Kép a Bundle -en keresztül
Lehetetlen, hogy ez lehetetlen: még a gazdaságok sokasága esetén is a luxuscikkek tovább növekednek, és a piacot alkotó termékek továbbra is magasabb és magasabb árpontokat érnek el. Az összes házastárs és barát (nem is beszélve a féltékeny hivatalnokokról és frienemiesről), akik majdnem átadják a kézitáskák árcímkéit mennyei.
Figyelembe véve ezt, nem meglepő, hogy a Bundle és a Citi nemrégiben készített felmérése megállapította, hogy az Oscar de la Renta Madison Avenue zászlóshajója az ország legdrágább üzlete. Amikor a koktélruhák sokkal több mint ezer dollárral kezdődnek, és bizonyos esetekben az öt számra húzódnak, nem nehéz belátni, hogy honnan származik a butik 3217 dolláros átlagos jegye. Természetesen van néhány elméletem ezekről az eredményekről.
Amikor egy ilyen felmérés megjelenik, ez gyakorlatilag mindig sokkal többet mondhat el a luxusvállalatról, mint a szemmel, mindaddig, amíg készen áll egy kicsit ásni. Ebben az esetben a listán szereplő második üzlet, Giorgio Armani Madison Avenue zászlóshajója ugyanolyan nélkülözhetetlen a következtetéseimhez. Mi bennük a kozos? Készen állnak a viselő társaság, amely messze felülmúlja a kiegészítők értékesítését.
Gondolj bele: Amikor valaki azt mondja nekem, hogy „Chanel”, gondolok egy táskára. Ugyanez történik gyakorlatilag bármilyen fő márkával; A táskák (és bizonyos esetekben a cipők) a márka nyilvános imázsának legismertebb darabjai a fogyasztók számára, mivel sokkal nagyobb potenciális ügyfélkörük van, mint egy 5000 dolláros koktélruhák.
Kivéve, ha a de la Renta -ra és az Armani -ra vonatkozik, ez nem igaz. Sok márkának szüksége van a kiegészítőkből (és a kozmetikumokból) származó jövedelemre, hogy kiegyensúlyozzák azokat a vékony nyereségeket, amelyeket az orrbuktatóan drága ruhák eladásából szereznek egy kis vásárlói stabilnak, de egyes vállalatoknak ilyen erős neve van a ruházatban (mert Armani, azt gondolnám, hogy a férfi ruházat – különösen az öltönyök – nagy hozzájárulást eredményez), hogy a viszonylag szerény kiegészítők értékesítése valószínűleg az átlagos értékesítési áraikat felfelé tolja.
Sok üzletben az ellenkezője igaz. Felkészültem arra, hogy fogadjak, hogy sokkal több ember megy be a Prada-ba azzal a céllal, hogy nejlon kézitáskákat vagy mérsékelt árú kis bőrárukat vásároljon, mint az emberek, akik a kifutópálya-készítésre kész, de a felháborítóan fényűző, gondosan átfogó öltönyök, A koktélruhák és a golyós ruhák azok a dolgok, amelyek az embereket Oscar de la Renta -ba vonzzák. Tehát, amikor legközelebb valaki gúnyol téged, hogy ezer dolláros kézitáskát vagy 700 dolláros cipőt vásárol, csak mondja el neki, hogy valójában lehozza az átlagot, köszönöm.